Primark成立於1968 年，是一家愛爾蘭跨國時尚零售商，在歐洲和美國經營400 多家商店，擁有80 000 名員工。該公司在愛爾蘭被稱為Penneys，提供男裝、女裝、童裝和鞋類等多種時尚產品。靈活的折扣制度使該品牌在普通消費者中頗受歡迎。
作為新商業策略的一部分，Primark 更新了其視覺形象，包括標誌、調色板、排版以及名為The Portal 的新設計元素。品牌重塑工作由英國倫敦設計工作室VCCP 負責，該工作室是在2023 年8 月的多階段競賽中脫穎而出的。
由於其商業模式，Primark 被認為是世界上最大的所謂「快速時尚」 公司之一。該品牌在新地點開設新店，受到當地政府的歡迎，希望這將振興市中心的零售業。近年來，Primark 加強了企業管理和公眾溝通，更加重視職業道德、工作條件和員工晉升。
作為其夏季系列“Viva Summer” 發布會的一部分，該零售商推出了全新的外觀。正如Primark 首席客戶長Michelle McEttrick 所說，公司希望實現永續成長，確保顧客將Primark 視為真正的全球品牌。
全大寫無襯線的Primark 文字標誌自2005 年開始使用。雖然徽標的整體設計保持不變，但乍一看還是能發現一些細微的變化：字母之間的空隙有所增大，“A” 中的橫槓和“K” 中的上劃現在略微彎曲。正如該公司所解釋的，這一調整代表了“俏皮的更新”，當你看到新版本中似乎在微笑的“A” 時，就會明白這一點。
視覺形象還包括一種更深的淺藍色調作為品牌主色調，以及一種定製字體。除此之外，Primark 還獲得了一個新的視覺資產–「門戶」（The Portal），代表一個類似「p」的圓形開口。根據官方新聞稿，該元素可用作照片和圖形圖案的遮罩，因此被稱為「Primark 世界的視窗」。
作為一項“進化式的品牌重塑”，考慮到商店和陳列櫃的設計、印刷品和其他資產，這可能是一項相對容易且成本最低的任務。我們可以認為，該公司可能已經提前考慮到了這一點。至少，重新設計並沒有帶來完全不同的標誌或新的顏色系統。
微笑的「A」 作為一種時尚特徵，在數位媒體而非零售店中更為常見。然而，這項精心設計的調整可以為嚴謹的文字標誌注入活力，賦予品牌一定的情感氛圍。此外，「The Portal」 也是一個創意十足的元素。
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