1872 年成立於威斯康辛州尼納市的金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark），是Kotex、Kleenex和Huggies等廣受歡迎的個人護理品牌的幕後公司，已經更新了其視覺形象。我們熟悉的衛生紙、嬰兒尿布、紙巾和其他衛生用品都出自這家公司。所有這些產品都曾是為了滿足發展中社會的需求而發明的。如今，金佰利公司的工程師們已經開發了有助於降低用品價格和促進廢棄物回收的新技術。目前，公司總部位於德州歐文市，年均收入達180 億美元，員工超過4 萬人。
金佰利公司認為有必要進一步發展其品牌形象，於是找到了伊利諾州芝加哥的一家設計公司–Someoddpilot。設計師們認識到品牌的規模和歷史意義，並根據公司的創新潛力提出了一個想法。不過，設計公司認為，新的品牌系統應突出“負責任的創新”，這是金佰利的核心原則，與“破壞性創新” 形成鮮明對比。
為了向152 年的歷史傳統致敬，金佰利保留了商標的基本結構，這對於一家歷史悠久的公司來說是非常合理的。圖標和文字標誌都稍作了重新設計，使其更具現代感。 KC 字樣現在由Isaco Type 公司使用Basel Neue Bold 字體，放棄了幾乎看不見的斜度。字形變化明顯的是「K」、「b」 和「y」 的筆畫更圓潤，字母之間的空隙也略微加寬。
與排版調整一致，圖示的輪廓也進行了修正。反映公司首字母的一字形去掉了外圈，而其曲線則更加平衡，尺寸也更加緊湊。雖然舊版本並不差，但重新設計的理念要求對圖標也進行一些小的更新。為了進行更廣泛的品牌推廣，該標誌被重新設計為不同圖像和視覺效果的主題元素。
品牌字體設計不僅限於KC 文字標誌的字體。此外，該公司還將使用Lukasz Dziedzic 設計的Lato 字體。它是谷歌字體網站上的十大字體之一，有十種不同的風格。事實上，Lato 字體與Montserrat 或Roboto 字體一樣，是那些希望避免額外字體設計費用的公司的共同選擇。
該品牌的調色板由三種色調組成。深空色作為主色調，象徵品牌的精髓，與公司的技術和創新形像有關。橘色（Tangerine）是一種橙色，傳達了與金佰利品牌產品相關的「關懷」。 Treeline（綠色）則體現了公司對環保生產的承諾以及與大自然的特殊關係。
插圖總是能為品牌增添多樣性和趣味性。在KC 的品牌設計中，圖片以多變的形式和形狀為特色，直接展示了公司的產品。雖然這看似簡單明了，但其設計卻有一定的品位，代表了對日常用品的實用描繪。
毋庸置疑，金佰利公司是一家標誌性企業，其歷史在某種程度上與過去一個半世紀的全球歷史息息相關。如今，該公司的傳統形像根據現代設計趨勢得到了重新詮釋，仍然是品質和關懷的象徵，讓人們的日常生活變得更加輕鬆。
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