佩吉-諾特巴特自然博物館成立於1857 年，位於伊利諾州芝加哥市，是美國最古老的自然科學機構之一。該博物館由芝加哥科學院運營，主要展出伊利諾伊州東北部的自然歷史，並開展面向兒童和成人的教育活動。
1999 年，該機構以其贊助人 Peggy Notebaert的名字命名，除了長期展覽和植物娛樂外，還提供一個活體蝴蝶館，遊客可以在這裡看到來自世界各地的200 多種蝴蝶。最近，芝加哥工作室Span 對PNNM 的視覺形象進行了全新設計。
正如Span 設計師所解釋的那樣，博物館新外觀的靈感來自伊利諾伊州的原生大草原。新標誌摒棄了過度排版的銘牌，採用了更有趣的設計，將“Nature Museum” 字樣置於中心位置，並使用了Céline Hurka 設計的Tonka 字體。這就建立了一個新的品牌，將與該組織的全名一起使用。此外，實心字體反映了該機構歷史悠久的有機本質，是該機構環境和教育活動的象徵。
中央字樣上方和下方的小字採用New Atten 字體，這是一種無襯線字體，由邁爾斯-紐林（Miles Newlyn）設計，他將這種字體獻給了著名的博物學家大衛-阿滕伯勒（David Attenborough）爵士。總之，簡潔、直率的字體設計形成了一個高大的品牌，使其具有正直、包容的面貌。
至於文字標誌後面的抽象粉紅色圖形，則應與博物館中的花朵和蝴蝶相關聯。這個圖標也將作為自然博物館的一個獨立符號，在不同顏色和圖案的描繪下表達一種積極的體驗。
更具體地說，伊利諾伊州的大草原影響了以梓樹綠為主的品牌色調。標誌中的其他品牌色調還有乳草奶油色和柯倫賓粉紅色。斯潘認為，這種色彩組合傳達了芝加哥地區的自然之美。
在自然博物館的視覺形像中，標誌可以作為一個獨立的可信度標誌，也可以與不同的視覺元素結合。這個或那個版本可以用於博物館本身的宣傳視覺效果，也可以作為其他組織宣傳活動的標誌，顯示自然博物館的支持作用。
有了新的、更簡短的品牌名稱，自然博物館無疑獲得了一個清晰、可識別的形象，而標誌則代表了一種名稱層次，便於人們記憶。新的品牌名稱給人耳目一新的感覺，同時也是對捐贈者和母公司的尊重。作為主要字體的Tonka 是一個正確的選擇，它以微微加寬的襯線字體作為醒目的元素，與筆畫較細的New Atten 相得益彰。
此外，我們還不能不欣賞建立在花朵符號基礎上的圖形系統。它擴展成各種圖案，成為徽標和品牌訊息的多彩背景。這種圖形設計與花卉、動物和人類與自然交流的照片相得益彰。所有這些都為自然博物館及其資產營造了一種令人回味的愉悅感。
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